泡泡玛特东南亚布局提速马来西亚首店落地吉隆坡-全球观焦点

来源：新京报时间：2023-05-22 00:00:20

【资料图】

5月20日，泡泡玛特马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是继新加坡之后，泡泡玛特在东南亚开拓的第二个重点市场。未来，泡泡玛特将持续拓展马来西亚市场，并在当地核心地段落地更多线下门店、快闪店及机器人商店，探索主题展、跨界合作等更多业态。

资料显示，泡泡玛特于2021年通过跨境电商进入马来西亚市场。本次落地的首家门店位于Pavilion Kuala Lumpur，为当地主要的商业和娱乐场所集中地，以国际奢侈品牌为主，年接待量超3000万人次。

泡泡玛特马来西亚总经理Max表示，在进入一个新的市场前，泡泡玛特会先构建海外市场优先级模型评分标准，以市场空间占比、市场可行性占比等多个标准为维度，在充分考察当地的市场空间和可行性后才会确定进行业务布局。马来西亚首店落地，体现了泡泡玛特在东南亚战略布局的决心。

据介绍，对于很多出海的中国品牌来说，东南亚都是至关重要的市场之一。一方面，东南亚国家经济发展迅速，消费者具备较强的购买力，市场空间大。另一方面，东南亚市场文化较为多元，对于外来文化和产品包容度较高，加上对外资企业投资支持力度高，形成了良好的营商环境。

自2018年开启全球化业务后，泡泡玛特始终重视东南亚市场。2021年，泡泡玛特在新加坡商业地标FUNAN商场开设首家门店，正式开启了对东南亚市场的线下扩张，目前已在新加坡落地8家线下门店。此次再度落子马来西亚，意味着泡泡玛特在东南亚市场的业务扩张进入了全新阶段。

截至2022年底，泡泡玛特在中国港澳台地区及海外门店数量达到43家，机器人商店达到120台，跨境电商平台站点数达到13个。2023年，泡泡玛特将继续推进全球化战略，年底海外门店的数量有望达到80-90家，机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚，30%在欧美澳地区。

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